携手IP“提灯与地下城”盼盼玩出IP联名新花样

跨界合作是品牌营销的重要玩法,深受品牌方的“宠爱”,以至于圈内有“万物皆可跨界”的说法。近期,又有一家民族品牌玩起了跨界联合:盼盼食品的PP熊(盼盼熊)和“提灯与地下城”的五郎联手,软萌升级,玩出了萌界的“天花板”。

与此前的联动不同,盼盼食品与“提灯与地下城”从产品创意包装、个性化的游戏场景定制、全渠道的渗透营销等多个矩阵展开合作。

据悉,“提灯与地下城”由吉事屋游戏工作室研发,青瓷发行。玩家扮演探险者在超级洞穴“阿格斯深渊”探索,收集装备、契约兽,挑战邪恶变异大军。从2021年3月上线至今,吸引了数百万玩家,微信、微博、视频号等全网粉丝达上百万之多,拥有一批忠实的粉丝。

以游戏为联动的创意背景,盼盼食品“PP熊”化身“盼盼熊”,以异界来客现身“提灯与地下城”,与该游戏主角五郎一起进入“提灯相盼,不负食光”的定制游戏场景。

作为游戏主角之一,“盼盼熊”拥有四种能力,去过诸多世界,不仅熟通各类料理,更掌握了多种战斗技巧:如操纵像盼盼小面包的美食因子,发起强悍攻击等。

更让人眼前一亮的是,铜锣烧、麦香鸡味块、蛋黄酥,以及芒芒青茶等盼盼食品的经典产品也以“限定菜单”及Q版的方式,植入游戏装备中,让“提灯与地下城”的游戏粉丝们,可以沉浸式地玩游戏,赚积分,赢盼盼金币,兑换各种食品资源。

沉浸式的联动,让游戏IP与品牌IP进行了场景式的植入与互动,让游戏玩家在享受游戏的同时,也能感知盼盼食品的青春与风采。

记者从“提灯与地下城”微信公众号互动留言中发现,不少网友对于这种联动方式发表了自己的看法:“玩法很简单,遛着五郎,带着盼盼,边吃边逛地下城。”“打一层,看饿了,吃点东西;打一层,看饿了,吃点东西”

除了游戏场景植入外,双方还通过微博、微信、小红书等自媒体矩阵的互动留言,把流量吸引到盼盼私域商场、京东、天猫等线上销售渠道。

“双方的联动是盼盼品牌年轻化的又一创新玩法。”盼盼食品董事长助理宋长镇介绍说,“提灯与地下城”是时下年轻人比较追捧的一款手游,不仅沉淀了一批忠实的粉丝,在内容创意上也不断推陈出新,与盼盼食品一直追求的高品质、产品创新的理念很吻合。

宋长镇分析指出,此次联动合作可以起到“1+1大于2”的市场营销效果。现在的年轻人普遍喜欢手游,通过联动合作,盼盼食品可以与目标消费人群产生更大的默契,从而不断提升品牌美誉度;同时,借助IP资产,盼盼把“PP熊”的形象很好地植入游戏中,有利于盼盼创造更真实、更有趣的消费场景,创造更刺激、更兴奋的消费体验,从而给盼盼带来创新要素,增加现有粉丝群体、品牌社会营销的切入点。

在此之前,盼盼食品跟小刘鸭、梵高美术馆、元宇宙、敦煌等时下最热门的IP、技术、元素进行外包装的联名合作,以及新媒体上的传播互动配合。而此次与“提灯与地下城”的合作,不仅优化了原有包装与内容互动的创意,还创新推出把产品与品牌IP融入游戏中,让联名的合作从浅层面进入深层面,真正实现从包装授权联动,到品牌核心人物之间的互动。

宋长镇表示,如何跟“Z世代”消费群体有效沟通,是值得每一个品牌绞尽脑汁思考的课题。“26正青春”的盼盼食品始终坚持以消费者为中心,与年轻消费群体进行密切互动。未来,针对年轻群体关注的热门话题、热门IP、热门游戏等,盼盼食品都会创新推出各种相关活动,并与上述不同领域的资源实现跨界合作,希望通过创意玩法,为不同圈层的消费者提供优质的产品和服务。

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